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国内手机市场可能进入四强争雄时代:华为被迫出局,小米是赢家?

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 众所周知的是,全球前五大手机品牌厂中,有三星、华为、苹果、小米和OPPO。并且,至2020年第二季度,华为以5500万台的出货量,终于站上了全球智能手机市场第一的宝座,第二至四名依次是三星、苹果、小米和OPPO。

2019年5月,美国针对华为打出第一招,限制美国公司与华为做生意。由此,谷歌被迫对华为断供了GMS移动服务。没有了谷歌GMS移动服务的支持,华为在海外手机市场的确受到了不利的影响。一方面,华为大力投入以打造自己的HMS移动服务、开发鸿蒙操作系统,从而替代谷歌的GMS和安卓操作系统。另一方面,华为依然可以依靠国内市场保持住增长,特别是在国内手机市场上,华为的出货量占据近一半的份额。也正因为此,华为在2020年第二季度登上了全球手机市场第一的宝座。由此可见,即便处于逆境,华为的韧性其实非常的强,换成别的公司,可能就要喊扛不住了。

 

2020年5月,美国针对华为打出第二招,限制供应商用美国制半导体设备技术为华为生产芯片,且给予供应商的宽限期到9月中停止出货,让台积电、中芯国际等厂商不能再为华为生产制造芯片。不出外界所料的是,华为并未就此吓到。一方面,华为更加坚定了走自主研发和创新的道路,甚至外界传言华为计划长期转型为一家IDM厂商,在未来能够像三星电子、英特尔那样,具备自己开发设计、生产制造芯片的能力。另一方面,华为也在向第三方厂商购买芯片。比如,华为计划向联发科采购上亿颗芯片,以确保华为消费者业务能够正常运营下去。

2020年8月17日,美国针对华为打出了第三招,而且是最无情最狠毒的终极杀招。美国商务部工业和安全局宣布,除非有特殊许可,否则任何基于美国软件或技术所开发、生产出来的芯片,都不得供货给华为。很显然,美国意在全面封堵华为向第三方购买芯片。而且美国直接挑明了说,“防止华为获得与美国相同水平的芯片”。很多网友期望,华为能够凭借超凡的智慧和勇气,先接住、后化解掉美国打出的第三招。

在短期内,如果华为不能从第三方采购芯片,将会面临什么样的危险?据富瑞金融集在一份报告中称,如果华为因扩大限制而不能取得芯片,华为的“手机事业可能就玩完了”。事实上,就华为当前的营收而言,仅仅在2020年上半年,华为总的销售收入4540亿元人民币,其中消费者业务达2558亿元人民币,在总营收中占比56.34%,超过了运营商业务和企业业务之和。

过半收入都来自消费者业务,在消费者业务中,智能手机业务又占据大头。所以,在华为的营收构成中,以智能手机为代表的消费者业务早已成为了一大核心支柱。而作为智能手机的必备一大类零部件,一旦芯片供应受阻,手机业务基本将无以为继。有业内人士表示,华为的电信业务同样依赖于芯片,比如一些来自博通的模拟芯片、光芯片等,如果没了芯片,华为所有的业务都将受到非常大的影响。

 

值得一提的是,在“休戚与共"的半导体产业链中,美国半导体行业协会(SIA)主席兼首席执行官John Neuffer发声表示,"我们仍在评估该规则,但是对商用芯片销售加以广泛限制将给美国半导体行业带来严重破坏。"显而易见的是,美国全面封堵华为,全球半导体产业必然受到牵连,几乎没有谁会是所谓的赢家。

短期内,随着华为的智能手机业务遭遇狙击,国内手机市场甚至是全球手机市场可能迎来一场大变局,而在此变局的背后,则是小米、OPPO和vivo等国内本土手机品牌趁势翻盘而起。

 

以欧洲市场为例,据Canalys公开的数据显示,华为的智能手机在2020年第二季度出货量为700万台,市占为17%;而在2019年第二季度,华为的手机出货量是850万台;2018年第二季度的出货量更是高达1010万台,市占率达到22.4%。

不断下滑的销量,华为正逐步失去曾经拥有的市场,由此带来的便是直观的市场份额缩减。仍然以Canalys发布的数据,2020年第二季度,欧洲手机市场已然发生了巨大的变化,其中,三星仍然以30%的市占率位居第一;苹果的市占率达21%,位居第二;接下来排名第三的是小米,市占17%,同比大幅增加了65%,也是小米进入欧洲市场以来最好的成绩;而华为虽与小米一样,也拿到了欧洲市场17%的市场份额,不过排名位居第四,华为的手机出货量比小米少了约10万台,且同比下滑了17%。

作为闯进欧洲市场前三的第二家中国手机品牌厂商,2019第二季度,小米在欧洲市场的手机出货量还只有430万台,市占率9.6%,排在第四名;但是到了2020年第二季度,小米在欧洲的出货量已经超过华为,达到了710万台。似乎,华为在欧洲市场所失去的份额,基本上由小米给填补上了。从Canalys的数据,便不难明白,既然小米的智能手机与华为有着相似的配置、相似的定位,同样是中国品牌却能够使用谷歌服务,那么欧洲消费者没有理由不选择小米。

 

回到国内,华为在国内手机市场上可谓占据半壁江山,而且是绝对的领头羊。Canalys的数据显示,2020年第二季度,华为在国内智能手机市场的份额达到了44.3%,单季4000万台的出货量,大致相当于小米、OPPO、vivo和苹果在国内的出货量之和。

如果按照华为全球约5500万台的出货量计算,意味着有72%的手机都是在国内市场销售的,换做小米,此项占比仅为32%,OPPO则为56%。换言之,国内市场俨然已是华为的大本营所在。

如果华为不能从第三方厂商采购芯片,华为的手机业务可能陷入绝境,而小米、OPPO和vivo将趁此迎来翻盘的机会。事实上,面对此前华为在国内市场的强势,小米、OPPO、vivo和苹果等手机厂商均采取了应对举措。其中,OPPO和vivo持续发力性价比手机市场,但从近两个季度的表现来看,OPPO和vivo并未改变市场份额流失的局面。不过在今后,OPPO和vivo可能将顺势接手华为在国内空出的大片市场。国内手机市场可能进入四强争雄时代——小米、OPPO、vivo和苹果,小米更有可能是大赢家。


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